La vision d’une mode désirable et engagée chez Lener Cordier
Depuis sa fondation en 1954, la Maison Lener Cordier incarne l'excellence dans la confection de pièces à manches de haute qualité. Basée à Hazebrouck, dans le Nord de la France, cette entreprise familiale s’appuie sur un savoir-faire transmis depuis plusieurs générations, créant des vêtements haut de gamme pour femmes, hommes et enfants.
Pour rester pertinente face aux mutations du marché, l’entreprise combine créativité et agilité tout en préservant son identité. Dirigée par Frédéric Lener, avec ses enfants Marine, directrice générale adjointe, et Luca, responsable du studio de création, la quatrième génération s'investit dans cette continuité familiale en alliant innovation et préservation des savoir-faire.
Une aventure familiale rythmée par la création
L’histoire de la Maison Lener Cordier commence au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, quand “Marguerite, ma grand-mère, transforme son grenier à quelques pas d’ici, en un petit atelier de confection et commence à fabriquer des blouses”, explique Frédéric Lener. Ce savoir-faire familial, transmis à ses fils André et Marc, se développe grâce à une vision commerciale, soutenue par Annie, épouse de Marc, chargée du style. Dans les années 1970, leur expertise séduit de grandes marques et des créateurs, tandis que la crise textile des années 1980 pousse l’entreprise à renforcer ses processus internes pour s’adapter.
En 1994, Frédéric Lener, petit-fils de Marguerite, prend la direction de l’entreprise et lance la marque Chemins Blancs, un projet permettant de toucher une nouvelle clientèle, un nouveau public. S’en suivent les lancements de Maison Lener et Trench & Coat, deux marques incarnant le savoir-faire et la volonté de l'entreprise de répondre aux évolutions du marché en s’adaptant aux nouveaux comportements des consommateurs. Trench & Coat, par exemple, est “née de la volonté de valoriser les stocks dormants de nos tissus, avec un positionnement alliant qualité, style raffiné et prix juste”, explique Marine Lener. La pandémie de Covid-19 marque un tournant pour Lener Cordier, avec une accélération de sa transformation numérique et le lancement de Mout-Mout, une marque éco-responsable proposant des vêtements unisexes fabriqués à partir de laine naturelle et de composants upcyclés. Aujourd’hui, les marques de la maison représentent 35 % du chiffre d’affaires, une part que l’entreprise ambitionne de renforcer.
La créativité de Lener Cordier dépasse le cadre de ses marques et de son offre de fabrication. Frédéric Lener évoque notamment un projet solidaire visant à concevoir des sacs de couchage pour les sans-abris, témoignant de l’engagement social de l’entreprise. Par ailleurs, Marine Lener souligne une innovation durable intégrée aux processus de production : « Nous revalorisons nos chutes d’alpaga, que nous transformons en ouate pour nos doudounes ». Cette démarche reflète la volonté de l’entreprise de valoriser ses ressources tout en réduisant son empreinte écologique.
Un modèle agile proposant une offre complète
L’entreprise articule donc son activité autour de deux pôles : le premier se concentre sur les marques propres, tandis que le second offre des services B2B allant de la co-traitance à la fabrication en marque blanche : "on accompagne nos clients de A à Z : sourcing des matières, création, prototypes, production, stockage et livraison”, explique Frédéric Lener.
Ce second pôle est largement stimulé par le premier puisque la Maison Lener Cordier, de par son activité de marque-atelier, possède les atouts pour proposer une gamme complète de services, intégrant une approche collaborative avec ses clients : "nous travaillons dans une logique de co-création. On aime que nos clients viennent avec leurs stylistes, on leur présente nos créations et convictions par rapport aux tendances de la saison et ils s’en inspirent. On propose des solutions personnalisées, car grâce à notre petite équipe agile, on met rapidement en œuvre chaque idée, c’est notre valeur ajoutée", témoigne le dirigeant.
Cette qualité de service inclut également une expertise en sourcing : “nous avons notre tissuthèque. Je peux acheter de la matière pour nos clients ou bien ils peuvent nous fournir leur tissu. Ensemble, nous choisissons celui qui offre le meilleur style, la meilleure technicité et durabilité”, précise le dirigeant, car selon lui, “la recyclabilité et la réparabilité passent par la qualité du produit initial”. Dans cet esprit, la Maison Lener Cordier a également mis en place un label : Made in Lener Cordier : "nous proposons à nos clients d’apposer ce label sous forme d’étiquette à l’intérieur de leur produit pour garantir une traçabilité complète". Ce label incarne l'engagement de l’entreprise pour des produits de haute qualité, issus d’un savoir-faire responsable et d’une fabrication transparente.
Un engagement de filière
Alors que Lener Cordier célèbre ses 70 ans d’histoire, l’entreprise familiale se trouve à une étape charnière. Malgré des décennies marquées par de belles périodes de réussites et des défis surmontés avec résilience, le contexte actuel a poussé la Maison Lener Cordier à prendre de nouvelles mesures pour sauvegarder son activité. Cette période difficile est, pour le dirigeant, une “étape nécessaire pour réinventer notre avenir et nous adapter à une nouvelle réalité qui touche l’ensemble de la filière”. Cette transition, bien que difficile, s’inscrit dans une vision positive et audacieuse !
Pour Frédéric Lener, l’avenir de la mode repose sur un modèle qui dépasse les rapport traditionnels entre clients et fournisseurs : "Il ne devrait plus y avoir de clients ou de fournisseurs mais des partenaires en amont et en aval avec lesquels on échange et on construit", affirme-t-il. En développant des partenariats stratégiques et du "co-branding de filière", l’entreprise souhaite renforcer la transparence, la traçabilité et la qualité de ses produits en consolidant ses collaborations. Par cette vision, le dirigeant rappelle l’importance de valoriser les métiers de la fabrication, souvent méconnus. "Dans les années 60, les fournisseurs et façonniers étaient visibles dans les publicités. Aujourd'hui, seule la marque apparaît", déplore-t-il, appelant à remettre en lumière ces savoir-faire essentiels à la qualité des produits. Il aspire à "un “monde désirable” où les consommateurs cherchent des produits alliant qualité et valeurs où, ainsi le "Made in France" reste un atout indéniable.
Ce 70e anniversaire devient alors un moment clé, non seulement pour célébrer l’héritage de l’entreprise, mais aussi pour réaffirmer son ambition : continuer à proposer des créations qui allient sens, créativité et durabilité. Avec le soutien de ses équipes, partenaires et clients, Lener Cordier entend tracer un nouveau chapitre, fidèle à son histoire, mais tourné vers l’avenir. Cette étape est une occasion de se réinventer tout en restant fidèle à ses valeurs fondatrices et en préservant ses savoir-faire.
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