Armine Ohanyan Paris : une Maison techno-couture nouvelle génération

Originaire d’Arménie, Armine commence ses études aux Beaux-Arts (Arménie et Lyon) en design et textile, puis se spécialise en stylisme et modélisme. À l’issue de ses formations, elle remporte 3 concours de mode liés aux nouvelles technologies, lui donnant l’opportunité en 2017, de créer sa marque techno-couture pour homme et femme, mêlant nouvelles technologies et savoir-faire traditionnels. « Je travaille avec différents artisans comme des maîtres plisseurs, des brodeurs ou des plumassiers et en parallèle je crée de nouvelles pièces que je développe en utilisant l’impression 3D et le laser. Je fusionne ces deux univers un peu opposés pour montrer que nouvelles technologies et artisanat peuvent cohabiter » souligne Armine Ohanyan. Toutes ses collections sont conçues avec une technique particulière de création intégrant des jeux de matières, de lumière, de mouvement et des effets 3D. Une nouvelle manière de faire du sur-mesure et des éditions limitées dans une démarche contemporaine et « portable ».

L’aventure du Made in France

La particularité d’Armine Ohanyan ? 100% de ses collections sont confectionnées en France. Une partie est réalisée dans son showroom-atelier dans le 4^ème arrondissement de Paris et le reste avec des partenaires fabricants aux différents savoir-faire : 2 ateliers spécialisés en chaîne et trame et un autre spécialisé en maille. Ils sont essentiellement basés en région Ile de France pour lui permettre de garder une certaine proximité, contrôler la qualité de ses pièces, instaurer une relation humaine, de confiance mais aussi de minimiser son impact environnemental. Pour Armine le Made in France c’est avant tout « un engagement pour l’économie locale et cela permet d’avoir un gage de qualité ».

L’un des défis du Made in France en tant que jeune créateur est d’arriver à trouver des ateliers qui acceptent de travailler avec des petites quantités, tout en étant en mesure de répondre aux exigences du cahier des charges. « Heureusement, depuis que j’ai commencé il y a 5 ans, cela a beaucoup évolué et on trouve de plus en plus d’ateliers ouverts à travailler avec la jeune création. Cela demande beaucoup de recherches, il faut faire des visites, faire des prototypes dans plusieurs ateliers pour comparer les savoir-faire. C’est aussi un milieu où le bouche à oreille est important, on écoute les feedbacks des autres créateurs. La Maison du Savoir-Faire et de la Création nous a beaucoup aidé dans nos recherches de fabricants grâce à sa connaissance globale des savoir-faire et à sa plateforme de mise en relation gratuite entre marques et fabricants français ». 

Choisir la fabrication française c’est aussi affirmer un certain positionnement « Le Made in France est plus cher, il faut bien travailler ses marges, trouver un équilibre dans son business model, tout en mettant en avant l’aspect qualité et durabilité » explique Armine. « Il faut d’abord définir ses prix avant même de contacter un fabricant. S’ensuit un moment d’échanges et de négociation avec les ateliers suivant le travail à réaliser. Il faut que ce soit rentable des deux côtés. les prix peuvent varier suivant les finitions, tout est une question d’adaptation ».

Néanmoins, Armine tient à souligner les difficultés rencontrées à lancer sa marque et l’importance d’être accompagné. « Cela peut faire rêver, on a tendance à voir les paillettes mais quand on rentre dans les coulisses, on s’aperçoit très vite que c’est compliqué, c’est très compétitif et il faut avoir les reins solides. Heureusement les fédérations et le DEFI nous soutiennent, par le bais d’aides à la participation aux salons notamment, d’appels à projets ou de services d’accompagnement et de conseil ».

Côté projets, Armine Ohanyan vise encore plus loin et prévoit de créer des partenariats avec des galeries, d’organiser des ventes privées très sélectives auprès de ses clients et de développer le marché B2B pour augmenter sa visibilité en France et à l’international. 

Une créatrice inspirante et engagée qui nous montre une nouvelle façon de créer la mode de demain, en conciliant créativité, préservation des savoir-faire français et technologies, le tout 100% Made in France.  

Découvrez la collection : https://armine-ohanyan.com