L’écrin du luxe : l'art du packaging chez Les Etuis Mirault
Les Etuis Mirault, dirigés aujourd’hui par Nicolas et Matthieu Bassaget, incarnent l’excellence du packaging de luxe depuis plus d’un siècle. Cette entreprise familiale perpétue un savoir-faire remarquable dans la confection sur mesure de packaging raffinés, mettant en valeur les produits des plus grandes marques. Avec trois sites de production en région parisienne, l’entreprise continue d’innover tout en respectant son héritage artisanal.
Travaillant exclusivement en BtoB, Les Étuis Mirault comptent parmi leur clientèle des grandes maisons françaises, des marques de niches et des annonceurs de tous horizons, tout en s’ouvrant au marché européen. Dans l’univers du luxe, le packaging est bien plus qu'un simple contenant : il sublime le produit, renforce son image et enrichit l’expérience client.
Une histoire familiale au service de produits luxueux
Fondée en 1869, l’entreprise trouve ses origines dans le mariage entre M. Mirault et M. Leborgne. Nicolas Bassaget, Directeur Général et représentant la 7è génération raconte que "nous étions à l’époque fabricant d’étuis à lunette ; Le matin, la dizaine d’ouvrières travaillaient dans l’atelier familiale pour fabriquer les étuis à lunettes, qui étaient vendus l’après midi sur le principe de la vente à la douzaine". Depuis sa création, la société familiale a su s’adapter aux exigences du marché : "Nous étions majoritairement maroquiniers de la lunetterie dans les années 70, avant la délocalisation , mais nous avons évolué vers le packaging textile en conservant un savoir-faire artisanal proche de la maroquinerie".
En 2025, l’entreprise compte pas moins de 270 collaborateurs faisant des Etuis Mirault le premier fabricant français de packaging tissu sur mesure. Leur expertise couvre divers secteurs : mode, cosmétique, hôtellerie, vins et spiritueux. Des domaines du luxe et du haut de gamme, puisqu’ "opter pour un packaging fabriqué en France représente un certain coût. L’emballage en lui-même s’inscrit dans une approche haut de gamme car il accompagne des produits dont la valeur justifie ce niveau d’exigence. Le prix du packaging est corrélé à celui du produit qu’il met en valeur et protège", explique le dirigeant. Il ajoute à propos du Made in France que "majoritairement pour nos clients ce critère est essentiel. Les façons d’acheter et de consommer évoluent en ce sens, mais on est qu’au début du chemin vers une généralisation. Si on produisait plus en France, on pourrait baisser les prix et tout deviendrait plus abordable et donc plus vertueux".
Le bureau d’étude : entre créativité et technicité
"Le packaging a toujours été important, mais il évolue : il se veut plus complexe, personnalisé et doit avoir une seconde vie. L’emballage est une véritable valeur ajoutée !", explique Nicolas Bassaget. Afin de répondre à cette mutation, l’entreprise propose une large gamme d’emballages souples tels que des pochettes, trousses, étuis en tissu, sacs et tote bags, avec une attention particulière au sur-mesure, allant jusqu’à la conception, par des partenaires, de matériaux spécifiques à chaque client. Le packaging devant être en parfaite adéquation avec l’identité de la marque, le bureau d’études, composé de 4 experts, a donc une grande fonction créative pour proposer des “produits empreints de l’ADN de la marque cliente”, précise Nicolas Bassaget.
En effet, soit le client dispose d’un brief ou d’une idée précise, soit il a un besoin, une problématique pour laquelle nous devons élaborer des solutions qui combinent créativité et technicité : "Il s’agit d’être capable de sélectionner les bons tissus et accessoires, les assembler correctement, savoir comment ils vont réagir les uns avec les autres, anticiper les contraintes que va rencontrer le produit final, telle que la température dans le pays de destination nécessitant d'adapter le packaging". Prenons l’exemple du secteur de la joaillerie, "un bijou précieux à emballer nécessitera que notre bureau d’études recherche la bonne qualité de fil afin que les coutures du packaging n’abime pas la création", explique le directeur.
Mais cette technicité dépasse le cadre de la confection d’emballages produits : "même si la majorité de notre chiffre d’affaires est dédié au packaging de luxe, on se développe fortement sur des produits demandant une assez grande technicité, tels que les sacs à dos spécifiques, les tentes, des toiles de restaurants demandant de l’étanchéité et de la protection UV, de la toile pour bateau… puisque notre maîtrise première, c’est la couture !", exprime Nicolas Bassaget.
Le service de qualité que propose Les Etuis Mirault repose également sur un réseau de partenaires fort permettant de proposer de nombreuses élaborations textiles, mais également de l’intégration de technologies anti-contrefaçon : "si demain nous pouvions proposer l’intégration d’étiquettes RFID, ou des fils de couture gravés permettant l’authenticité des produits", explique le dirigeant.
Vers un avenir durable et innovant
L’entreprise allie modernité et savoir-faire artisanal, avec 200 machines réparties sur trois sites, 50% des effectifs travaillant sur machine à coudre et 50% en petite main pour l’emballage et la préparation des produits. Nicolas Bassaget explique qu’il “évite généralement d’automatiser car plus on automatise, moins il y a de contrôle qualité. On est davantage sur de “l’aide à la fabrication” que sur de l’automatisation, on reste sur l’humain pour assurer notamment un contrôle qualité performant". La formation, principalement assurée en interne, garantit cette transmission d’expertise.
L’écoresponsabilité guide également la stratégie des Etuis Mirault. "Nous essayons d’être le plus green possible en utilisant des encres vertes et des matières écoresponsables". L’entreprise propose systématiquement des alternatives responsables à ses clients, comme la fibre de maïs. Elle fonctionne en flux tendu, évitant ainsi le sur-stock et limite les déchets textiles. Un système de traçabilité avancé permet un suivi précis des matières : "Nous sommes entièrement en progiciel depuis des années, en scannant un carton, nous pouvons suivre l’intégralité du cycle de vie des fils et produits que nous utilisons". La certification GOTS est en cours d’obtention, préparant ainsi l’entreprise aux futures exigences du secteur. "Nous avons anticipé la demande de traçabilité pour être en avance sur ce sujet", confirme le dirigeant.
Dans l’univers du luxe, le packaging est bien plus qu'un élément fonctionnel : il sublime le produit, renforce son identité et répond aux nouvelles attentes en matière de durabilité et de technicité. Grâce à leur savoir-faire et à leur capacité d’innovation, Les Étuis Mirault s’inscrivent dans une démarche moderne et responsable, tout en restant fidèles à leur héritage artisanal.
Pour en savoir plus, découvrez la fiche entreprise Les Etuis Mirault, leur site internet et leur page LinkedIn.
